SEO und Content – Warum weniger mehr ist
SEO und Content führen eine komplizierte Beziehung. Zu Beginn der Beziehung schämte sich die Suchmaschinenoptimierung so sehr für diese Beziehung, dass Inhalte versteckt wurden. Später war die...
View Article4 Taktiken für relevante Content-Ideen
Content ist der neue Treibstoff im Online-Marketing. Über wenige Dinge wird ausgiebiger diskutiert als über Inhalte. Zahlreiche Artikel zeigen wie man Ideen für Inhalte entwickelt, Inhalte optimal...
View ArticleWie kognitive Fehler dein SEO schlechter machen
“Ich lasse mich nur von Daten leiten. Schließlich ist SEO mehr Wissenschaft als Kunst.” Vermutlich würde das fast jeder SEO so unterschreiben, schließlich können wir Suchmaschinenoptimierer auf eine...
View ArticleWas von SEO noch übrig ist … und was das mit Content Marketing zu tun hat
Es gibt Konstanten in den SEO-Fachdiskusssionen, trotz der Wandlungsfähigkeit der Disziplin. Eine dieser Konstanten lautet schlicht: “Ist SEO tot?” Zuletzt angestoßen durch die – unter SEOs –...
View ArticleEine schwierige Beziehung: Keywords und User-Intent
Suchmaschinenmarketer pflegen seit jeher eine besonders intime Beziehung zu Keywords. Schließlich stellen die Keywords die “konkretisierte Nutzerabsicht” dar. Die Suchanfrage ist ein Fenster in die...
View ArticleSinn und Unsinn von Content Marketing für KMUs
Content Marketing ist aktuell die dickste Sau, die durchs Online-Marketing-Dorf gescheucht wird. Das hat vor allem zwei Gründe: 1. Die Entwicklung weg vom Push-Marketing hin zum Pull-Marketing....
View ArticleContent Marketing KPIs auf dem Prüfstand
Content Marketing ist das Online-Marketing-Ding der Stunde. Die Gründe dafür sind vielfältig: Mehr und mehr Nutzer recherchieren online. Die herausragende Rolle, die Content mittlerweile auch bei den...
View ArticleRaus aus der Content Marketing Tretmühle!
Disclaimer: Ich werde in diesem Artikel keine fertigen Lösungen präsentieren. Es geht mir vor allem um Denkanstöße. Wenn du also auf der Suche nach fertigen Lösungen bist, spar dir den Artikel, geh...
View ArticleManagement von A/B-Tests mit Trello
Trello ist vielen bereits bekannt als sehr flexibles Tool um Task-Listen in Gruppen zu führen. Tatsächlich lässt sich Trello für so gut wie jedes Projekt einsetzen. Eine meiner Lieblingsanwendungen in...
View ArticleContent Marketing = SEO auf Autopilot?
Mittlerweile ist es egal, ob man sich in SEO-Foren herumtreibt, Content-Marketing Whitepaper durchforstet oder Bücher zur Content Strategie liest. Überall wird das Hohelied der Synergien zwischen SEO...
View ArticleWas Content Marketing von Unternehmen verlangt
Manchmal könnte man aus der Haut fahren! Viele Marketingverantwortliche stellen sich an wie die ersten Menschen, wenn es um neue Strategien im Marketing geht. Immer wenn neue Entwicklungen ausprobiert...
View ArticleContent Distribution: Warum so viele Unternehmen an Aschenputtel-Content...
Content Marketing ist ein junges Feld, über dessen genaue Abgrenzungen und Ausgestaltungen sich selbst die gerade entstehende Szene in vielen Punkten uneins ist. Viele Ideen werden in die freie...
View ArticleEinsichten nach 15 Monaten Conversion-Optimierung
Disclaimer: Das ist ein Einsteiger-Artikel. Er soll helfen, schneller zu einem sinnvollen und ergebnisreichen Testing-Prozess zu finden, als das bei uns der Fall war. Es geht hier nicht um Testideen,...
View ArticleMit A/B-Tests die interne Suche optimieren
Im E-commerce spielt die interne Suchfunktion mittlerweile eine extrem wichtige Rolle. Conversionrates in Sessions mit Suche liegen oft um ein Vielfaches höher als in Sessions ohne Suche (laut SDL im...
View Article5 Online-Marketing Basics, die dein Content Marketing besser machen
Dieser Artikel basiert auf meinem Vortrag auf der Co-Reach 2015. Für die eher visuellen Typen hier der Vortrag als Video: Für die eher textorientierten Typen, noch einmal als Artikel: Die Content...
View ArticleContent-Strategien mit Daten aus der internen Suche verfeinern
Die Analyse der internen Suche ist ein ziemlich komplexes aber auch ertragreiches Feld, das sich hervorragend dafür eignet die eigene Content-Strategie zu verfeinern. Trotzdem behandeln viele...
View ArticleContenterfolgsmessung: die Extrameile
Die Contenterfolgsmessung ist ein kompliziertes Thema. Allein was Contenterfolg bedeutet scheint oft nicht zu 100% klar. Erst vor kurzem wurde ein Modell zur Contenterfolgsmessung von welt.de...
View ArticleContent-Optimierung mit Nutzerfeedback
Die CMCX 2016 hat einen guten Eindruck davon vermittelt, wo Content Marketing in Deutschland steht. Die großen Herausforderungen bleiben die Themen Content Strategie und Operationalisierung. Aber auch...
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